Про рекламу: Не обмануть ожидания покупателя.

Как сделать рекламу так, чтобы она привлекала покупателя и в тоже время что бы он не обманывался в своих ожиданиях при посещении магазина? Зачастую увидев не то что ожидал, потенциальный покупатель, сразу поворачивается и уходит.